Pomiar działań marketingowych w Internecie - przegląd metod i problemów

• Autorzy: Mariusz Kuziak

Warianty tytułu

Measurement of Marketing Activities in the Internet - Review of Methods and Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono problemy zarówno metodologiczne jak i techniczne związane z pomiarem działań marketingowych w Internecie. Jako podstawowe narzędzie promocji w Internecie autor wymienia witrynę WWW, do której odwołuje się większość prowadzonych w tym medium kampanii reklamowych.

EN

Internet seems to be a perfect mass medium as it allows to measure itself without a need of using any other media. The very fast development of the medium makes it impossible to measure the usage and users as easly as it was done in the very beginnings of the World Wide Web. The paper discusses four main areas of research concerning marketing activity over the Internet and major errors and problems that can occur while the research is conducted. Some basic suggestions for corrections are also presented.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; World Wide Web (WWW); Badania marketingowe

EN

Internet; World Wide Web (WWW); Marketing research

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 521--526

Twórcy

autor

Mariusz Kuziak

Bibliografia

• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2001, s. 25.
• Hoffman D., Novak T., Chatterjee P., Commercial Scenarios for the Web: Opportunities and Chalenges, http://www.ascousc.org/jcmc/volll/issue3/hoffman.html, (dostęp: 15.01.2002).