PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2003 | 97
Tytuł artykułu

Promocja w działalności marketingowej przedsiębiorstw handlowych

Autorzy
Warianty tytułu
Promotion in Marketing Activity of Trading Companies
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W pierwszym rozdziale pracy przedstawiono przebieg procesu komunikacji marketingowej, w drugim zaprezentowano istotę marketingu w przedsiębiorstwach handlu detalicznego. Natomiast w rozdziale trzecim przedstawiono najważniejsze środki promocyjne wykorzystywane w handlu detalicznym, w szczególności, omówiono rolę okna wystawowego. Zaprezentowano również znaczenie reklamy, sprzedaży osobistej i merchendisingu w pracach przedsiębiorstw handlowych.
EN
The paper consists of three chapters. In the first one there is a description of a marketing communication process, whereas the second one presents the marketing in retail trade companies. The third chapter was devoted to the most important promotion centers used in retail trade. The author, in particular, underlines the role of a shop window, advertisement, personal sale and merchandising in activity of trading companies. (A.Ł.)
Rocznik
Strony
97
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Altkorn J., Kramer T.: Leksykon marketingu. PWE, Warszawa 1998.
  • Berekoven L.: Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing. C.H. Becksche Verlagsbuchhandlung, München 1995.
  • Budzisz E.: BTL - gorsza forma reklamy? „Marketing w Praktyce" 1998, marzec-kwiecień.
  • Brühwiler Ch.: Der ruinöse Preiskampf-Marketinglösungen bei übersteigertem Preiswettweberb. Adag Administration & Druck AG, Zürichl989.
  • Chwałek J.: Innowacje w handlu. Strategia rozwoju przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 1992.
  • Diller H.: Vahlens Grosses Marketinglexikon. Verlag C.H. Beck, München 1992.
  • Diller H., Kusterer M., Schröder A.: Der Einfluss des Ladenlayouts auf den Absatzerfolg im Lebensmitteinzelhandel, Eine empirische Analyse, Arbeitspapier. Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr, Hamburg 1987.
  • Dobiegała-Korona B. oraz zespół: Kompozycja promocji. Centrum Informacji Menedżera, Warszawa 1997.
  • Drzazga M.: Każda pozycja to propozycja. „Businessman Magazine" 1993, nr 1(22).
  • Drzazga M., Chwalczyk N.: Merchandising w działalności przedsiębiorstwa globalnego na przykładzie koncernu Philip Morris. Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2001.
  • Dyckerhoff S.: Sortimentsgestaltung mit Deckungsbeitragen im Einzelhandel. Rosch-Buch, Hallstadt 1993.
  • Głowacki R., Kramer J., Żabiński L.: Analiza rynku. PWE, Warszawa 1981.
  • Goban-Klas T.: Public Relations - czyli promocja reputacji. Business Press, Warszawa 1997.
  • Grzesiuk A.: Tajemnice sklepowej polki. „Marketing w Praktyce" 1999, nr 6 (28).
  • Häusel H.G.: Weg von den rechten Winkeln. „Lebensmittel-Zeitung" 1984, nr 26.
  • Hörschman H.: Grundbegriffe der Betriebswritschaftslehre. Schaffer--Poeschel Verlag, Stuttgart 1994.
  • Kali J.: Reklama. PWE, Warszawa 1994.
  • Kałążna-Drewińska U.: Merchandising o nie tylko walka o półkę sklepową. „Marketing Servis" 1996, nr 9.
  • Klęczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.: Marketing -jak to się robi. Ossolineum, Wrocław, Warszawa, Kraków 1992.
  • Kolter Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
  • Kotler Ph., Armstrong G.: Marketing - eine Einfürung. Service Fachverlag, Wien 1988.
  • Kotler Ph., Bliemel F.: Marketing-Management. C.E. Poeschel Verlag, Stuttgart 1989.
  • Kotler Ph., Haider D., Rein L: Standort-Marketing. Econ-Verlag, Düsseldorf, Wien, New York, Moskau 1990.
  • Kramer T.: Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 2000.
  • Krzyżak M., Bogdan J.: Merchandising - walka o klienta do końca. „АША-MEDIA" 1997, nr 12.
  • Łodziana-Grabowska J.: Efektywność reklamy. PWE, Warszawa 1996.
  • Oehme W.: Handels Marketing. Entstehung, Aufgabe, Instrumente. Verlag Franz Vahlen, München 1993.
  • Pepels W.: Beck-Wirtschaftsberaler. Praxiswissen Marketing. Deutscher Taschenbuch Verlag, Berlin 1996.
  • Pieniak J.: Przepis na dobrą półkę. „Marketing w Praktyce" 1997, lipiec--sierpień.
  • Pluta-Olearnik M.: Marketing usług. PWE, Warszawa 1994.
  • Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Marketingu, Kraków 1992.
  • Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Pindakiewicza. SGH, Warszawa 1997.
  • Pokorska B.: Merchandiser. Specjalista od aktywizacji sprzedaży. „Personel" 1998, nr 6(51).
  • Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W.: Marketing. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
  • Rozwadowska B.: Merchandising jako metoda aktywizacji sprzedaży. „Marketing i Rynek" 1995, nr l.
  • Rudolph Ch.: Positionierungs-und Profìlierungsstrategien im Europäischen Einzelhandel. Verlag Thexis AG, St. Gallen 1993.
  • Schweiger G., Schrattenecker G.: Werbung-eine Einfürung. Gustav Fischer Verlag, Stuttgart 1986.
  • Stawińska M.: Podstawy ekonomiki przedsiębiorstwa handlowego. Akademia Ekonomiczna. Poznań 1996.
  • Sławińska M., Urbanowska-Sojkin E.: Marketing w zarządzaniu firmą handlową. PWE, Warszawa 1995.
  • Sławińska M., Urbanowska-Sojkin E.: Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem handlowym. Akademia Ekonomiczna, Poznań 1997.
  • Stopczyński D.: Sztuka merchandisingu. „Marketing w Praktyce" 1996, nr 12.
  • Strategia i zarządzanie przedsiębiorstwami w realiach procesów integracji Polski z Unią Europejską i globalizacji rynków. Praca zbiorowa pod red. K. Jędralskiej i L. Żabińskiego. РТЕ, Katowice 1998.
  • Sznajder A.: Sponsoring — czyli jak promować fìrme wspierając innych. Business Press LTD, Warszawa 1997.
  • Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. PWN, Warszawa 1992.
  • Sznajder A.: Sztuka promocji. Business Press Ltd, Warszawa 1993.
  • Sztucki T.: Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców. Agencja Wydawnicza „Placet", Warszawa 1995.
  • Szulce H.: Struktury i strategie w handlu. PWE, Warszawa 1998.
  • Tietz B.: Der Handelsbetrieb. Grundlagen der Internehmenspolitik. Verlag Franz Valen, München 1993.
  • Tietz B.: Zukunftsstrategien für Handelsunternehmen. Deutscher Fachverlag GmbH, Frankfurt am Main 1993.
  • Tietz B., Kohler R., Zentes J.: Handwörterbuch des Marketing. Schaffer--Poeschel Verlag, Stuttgart 1995.
  • Unger F.: Werbemanagement. Physica-Verlag, Heidelberg 1989.
  • White R.: Reklama, czyli co to jest i jak sieją robi. Business Press Sp. z o.o., Warszawa 1993.
  • Wojak P.: Merchandising? Tak proszę. „Marketing Service" 1999, nr 3.
  • Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1996.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000068249418

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.