Mierniki działalności marketingowej na potrzeby controllingu przedsiębiorstwa

• Autorzy: Marta Nowak

Warianty tytułu

Marketing Activity Indicators for Controlling Needs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł został poświęcony omówieniu podstawowych części składowych systemu controllingu marketingowego, do jakich niewątpliwie można zaliczyć mierniki liczbowe. Ich podstawową zaletą jest to, iż łatwo można je wykorzystać w procesach planowania, monitorowania i analizy odchyleń. W pracy scharakteryzowano mierniki liczbowe ogólne i szczegółowe.

EN

The paper treats on an application of marketing activity indicators in a controlling system of a company. The usage of these indicators is based on the existence of a functional marketing system in a given business entity. Marketing indicators can be of two kinds: general ones, describing the whole marketing field and specific ones, focused on the certain parts of it.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Controlling; Rola marketingu w przedsiębiorstwie; Narzędzia controllingu; Wskaźniki finansowe

EN

Controlling; Role of marketing in the enterprise; Controlling tools; Financial indicators

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1039 Modele rachunku kosztów i rachunkowości zarządczej
• Strony: 58--63

Twórcy

autor

Marta Nowak

Bibliografia

• Controlling w przedsiębiorstwie. Koncepcje i instrumenty, red. E. Nowak, ODDK, Gdańsk 2003.
• Nowak M., Controlling w działalności marketingowej, fw:] Controlling w działalności przedsiębiorstwa, red. E. Nowak, PWE, Warszawa 2004 (w druku).