Polska jako region markowy

• Autorzy: Andrzej Raszkowski

Warianty tytułu

Poland as a Brand Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor rozpoczął od omówienia pojęć region i marka, następnie przedstawił korzyści wynikające dla konsumentów z zakupu produktów bądź usług dobrej marki. Przybliżył powstałą w Polsce inicjatywę, której celem był wzrost konkurencyjności gospodarki i awans cywilizacyjny w skali światowej, poprzez budowanie marki narodowej dzięki wdrożeniu "Programu marketingu narodowego Polski".

EN

Thousands of the 2,5 million private firms operating in Poland have mastered the art of modem business in no time at all. They have assimilated world standards and implemented quality management and marketing systems. They realize that thanks to their reputation and strong market identity, they will play the most important role in the process of Poland's accession to the European Union. The best Polish companies, hand - picked by The Institute of Polish Brand at the request of the Minister of Economy and the Polish Chamber of Commerce, are invited to join the Academy of Brands, in the hope that their success will encourage thousands of others to fallow in their footsteps. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka globalna; Marka produktu; Konkurencyjność gospodarki

EN

Global brand; Product brand; Economy competitiveness

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1023 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce
• Strony: 416--422

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 17.
• D'Alessandro D., Kreowanie marki, Wydawnictwo RM, Warszawa 2001, s. 16-18.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 12.
• Kokoszka L, Jakość zawsze wygrywa, "Marketing Serwis" 2002 nr 2, s. 42.
• Kropiwnicki A., Geremek R., Jedziemy do Polski, "Wprost" 2003 nr 27, s. 61.
• Krzyżanowski P., Spływ kajakowy ze sztucerem, "Wprost" 2003 nr 34, s. 60.
• Malendowski W., Ratajczak M., Euroregiony. Pierwszy krok do integracji europejskiej, atla2, Wrocław 1998, s. 25.
• Mruk H., Rutkowski P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999, s. 68.
• Szopa-Milde R., Rozciąganie marki - kusząca strategia wzrostu, "Marketing w Praktyce" 2002 nr l, s. 21.
• Trębski K., Silą skojarzenia, "Wprost" 2003 nr 29, s. 43.
• Trębski K., Zrobią z wami wywiad, "Wprost" 2003 nr 29, s. 44.
• www. imp. pi.