Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von Marketingstrategien für den Uhren- und Schmuckfachhandel in Deutschland

• Autorzy: Ralf Scharenberg

Warianty tytułu

Recommendations for the Development of Marketing Strategies for the Clock and Jewelry Retail Trade in Germany

• Języki publikacji: DE

Abstrakty

W artykule wskazano jak tworzyć strategie marketingowe dla handlu biżuterią i zegarkami w Niemczech. Na podstawie analizy rynku wykazano strategiczne czynniki wpływu i ich skutki na handel zegarkami i biżuterią. Przedstawiono instrumenty marketingu jako podstawę rozwoju strategii marketingowych dla poprawy konkurencyjności analizowanej branży.

EN

This article presents a way to create marketing strategies for entrepreneur-managed retail stores in the jewelry industry. It first outlines the development of the jewelry market, then in the main part describes structural changes that have occurred and the reasons for those changes in the jewelry market in recent years. Finally, marketing strategies are introduced based on these market developments and serve as transformation instruments for entrepreneur-managed retail stores. Recommendations for developing marketing strategies are also provided. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Marketing; Marketing strategy; Products competitiveness; Retail trade; Market analysis; Jewelery market

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Konkurencyjność wyrobów; Handel detaliczny; Analiza rynku; Rynek jubilerski

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 688
• Strony: 155--169

Twórcy

autor

Ralf Scharenberg

Bibliografia

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