Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Segmentation of International Markets vs. Interregional Diversification
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka zaproponowała koncepcję kompleksowej segmentacji rynków międzynarodowych, uwzględniając trzy zakresy analizy: makroekonomiczny (na poziomie krajów), mezoekonomiczny (regionalny) i mikroekonomiczny (obejmujący konsumentów). Podjęła również próbę wskazania możliwości zastosowania przedstawionych wariantów segmentacji w zależności od stopnia globalizacji sektora oraz typu strategii internacjonalizacji przedsiębiorstwa.
The objective of the hereby study is to suggest the concept of complex segmentation of international markets, considering three-fold analysis: - macroeconomic - on the level of countries, - mezoeconomic - regional, - microeconomic - referring to consumers. There has also been taken up an attempt of pointing to the feasibility of applying the presented segmentation variants depending on the degree of the sector globalisation and the type of enterprise internationalisation strategy. (original abstract)
Rocznik
Strony
546--552
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- Antonides G., van Raaij W.F., Zachowanie konsumenta, Podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2003.
- Keegan W. J., Global Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1995.
- Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
- Rutkowski L, Wrzosek W., Strategia marketingowa. PWE, Warszawa 1985.
- Sobczak E., Aspekty teoretyczne segmentacji rynku międzynarodowego, [w:] Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce, red. E. Sobczak, Prace Naukowe AE we Wrocławiu nr 905AE, Wrocław 2001.
- Stonehouse G. i in., Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001.
- Zorska A., Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, PWN, Warszawa 1998.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000072758825