Marketing a zarządzanie marketingowe o niektórych relacjach między dyscypliną nauki a jej specjalnością badawczą

• Autorzy: Leszek Żabiński

Warianty tytułu

Marketing and Marketing Management. About Some Relations between Field of Science and its Specialization of Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ten przegląd kryteriów wyodrębniania subdyscypliny (specjalności naukowe) przeprowadzony na przykładzie zarządzania marketingowego, stwarza realne przesłanki do wstępnego choćby zaakceptowania takiej identyfikacji. Zarządzanie marketingowe określono jako specjalność badawczą i naukową dyscypliny marketingowej o charakterze normatywno-projektowym.

EN

In this paper the author analyses basic relations between marketing as a discipline of applied science and its research (scholarly) specialisation of normative-project nature, as the author considers marketing management as such specialisation. The author applies the most commonly used criteria of identification of a discipline and a sub-discipline (a specialisation) of science: a subject and scope of research; research focus; a problem and research paradigm; a relation between discipline knowledge and economic practice. As a conclusion, he states that there are already sufficient premises to identify marketing as a discipline of science; within this discipline, one can identify marketing management as its scientific specialisation. However, this does not deny a need of maintaining close relation between marketing and both economics as well as management science.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Teoria marketingu; Zarządzanie marketingowe

EN

Marketing; Marketing theory; Marketing management

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2005
• Tom: 184 Współczesne problemy marketingu
• Strony: 5--14

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

Bibliografia

• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 35.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWN, Warszawa 2002, s. 40.
• Kotler Ph., Marketing management. The Millennium Edition, Upper Saddle River, New Jersey 2000, s. 8.
• Kotler Ph., Marketing od A do Z, PWN, Warszawa 2004, s. 13.
• Krzyżanowski L., O podstawach kierowania organizacjami inaczej: paradygmaty, filozofia, metodologia, dylematy, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1999, s. 132.
• Nowak S., Metodologia badań społecznych, PWN, Warszawa 1985, s. 26-27.
• Żabiński L., Marketing a zarządzanie. O niektórych relacjach interdyscyplinarnych, [w:] Marketing. Koncepcje, Badania, zarządzanie, PWN, Warszawa 2002, s. 63 i in.
• Żabiński L., Paradygmaty współczesnego marketingu a ich inspiracje w naukach ekonomicznych i psychologii oraz w podejściach metodologicznych nauk społecznych, [w:] Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70 urodzin prof. Jerzego Altkorna, AE, Kraków 2001, s. 57.