Budowa silnej marki jako droga do sukcesu przedsiębiorstwa

• Autorzy: Bogdan Nogalski , Agnieszka Szpitter

Warianty tytułu

Build the Strong Brand as a Way of Enterprise Success

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwa muszą oferować konsumentom coś specjalnego i to implikuje wybór jednego lub kilku rynków docelowych zamiast kreowanie masowego produktu. Marka nie może być wszystkim dla wszystkich ponieważ nie dotrze ze swoim przekazem. Marka musi się wyróżniać. Przede wszystkim chodzi o dostarczenie konsumentom wartości w przeciwnym razie przedsiębiorstwa i ich marki mogą zniknąć z rynku w erze ekonomii wartości.(abstrakt oryginalny)

EN

Companies have to offer consumers something special and that implies targeting the chosen few instead of the masses. Brand cannot be all things to all men without watering down message. The brand has to give of itself, the company has to give of itself, and management has to give of itself. Above all, it is a matter of providing people with something of great value, otherwise companies and their brands will vanish in the new value economy.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia sukcesu; Marka przedsiębiorstwa; Wartość przedsiębiorstwa

EN

Success strategy; Enterprise's brand; Enterprise value

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4
• Strony: 338--344

Twórcy

autor

Bogdan Nogalski

autor

Agnieszka Szpitter

Bibliografia

• Rożyński P. (2005), Heyah kontra Sami Swoi, "Gazeta Wyborcza" nr 95.