Cena jako element marketingu i jej rola w kształtowaniu pozycji rynkowej małych firm sfery agrobiznesu woj. podkarpackiego

• Autorzy: Maria Grzybek , Andrzej Arend

Warianty tytułu

Price as a Marketing Element and Its Role in Shaping Market Position of Small Firms from the Agribusiness Sphere in the Podkarpackie Voivodship

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie roli ceny jako instrumentu marketingowego w funkcjonowaniu małych firm sfery agrobiznesu. Zwrócono szczególną uwagę na przedstawienie zasad ustalania cen na oferowane klientom towary i usługi oraz rolę ceny w kształtowaniu rynkowej pozycji przedsiębiorstwa.

EN

One of universally used elements of marketing-mix in agribusiness is price. The research conducted in the Podkarpackie voivodship on the group of small firms from the agribusiness sphere proved, that proper price determining is the fastest and most effective way ensuring firm's maximal profit. This is why price decisions are crucial elements in the process of these companies' management, because they enable not only to build their competitive position, but also have direct impact on their financial condition. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agrobiznes; Ceny; Strategia cen; Konkurencja cenowa; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Agrobusiness; Prices; Pricing strategies; Price competition; Business strength

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego. Seria Ekonomiczna. Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2005
• Tom: 3
• Numer: nr 29
• Strony: 29--36

Twórcy

autor

Maria Grzybek

autor

Andrzej Arend

Bibliografia

• Grzybek M., A. Arend, Znaczenie jakości w walce konkurencyjnej przedsiębiorców agrobiznesu na obszarach wiejskich woj. podkarpackiego [w:] Agrobiznes 2003. Jakość jako podstawowy instrument konkurencyjności w agrobiznesie, red. S. Urban, Wyd. AE Wrocław 2003, t. l, s. 252.
• Karasiewicz G., Marketingowe strategie cen. PWE, Warszawa 1997.
• Makarski S., Przedsiębiorczość w agrobiznesie. PAN, IRWIR, Warszawa 2000.
• Michalski E., Marketing, Podręcznik akademicki. PWN, Warszawa 2003.
• Nessim H., M. R. Dodge, Kształtowanie cen. Strategie i procedury. PWE, Warszawa 1997.
• Podstawka K., Praktyczny marketing. Kluczowe elementy. Wyd. Szkoła Języków i Zarządzania Promar International, Rzeszów 1997.
• Stankiewicz M. J., Istota i sposoby oceny konkurencyjności przedsiębiorstwa. „Gospodarka Narodowa" 2000, nr 7-8.