Rola marki w reklamie prasowej

• Autorzy: Adalberta Walden-Kozłowska , Wacław Dąba

Warianty tytułu

The Role of Brands in Press Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dzisiejszych czasach niezwykle ważna na rynku jest marka i jej pozycja, prezentująca image firmy również w reklamie prasowej. Do artykułów, w których marka odgrywa istotną rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie, należą bez wątpienia samochody. Aby zbadać rolę i miejsce marki w reklamie prasowej, wybrano do analizy czasopismo motoryzacyjne. W artykule dokonano analizy ilościowej i jakościowej reklam zamieszczonych w miesięczniku "Auto Motor i Sport" na przestrzeni dwóch lat, ze szczególnym uwzględnieniem marki Renault.

EN

In this article, the authors present a quantitative and qualitative analysis of automobile advertisements based on the monthly Auto Motor i Sport over a two-year period - from January 2001 to December 2002. They consider the page number on which the advertisement was placed, the number of pages, the image of the automobile and the brand image. Particularly strong emphasis was placed on the character of the advertisement. The research demonstrates that the creators of automobile advertisements mostly appeal to a customer's emotions and place advertisements on two consecutive pages in order to force the reader to fix his or her gaze on the advertisement. Only in a few cases did the advertiser decide not to accentuate the product's brand. Nowadays, advertisements are omnipresent; therefore, increasing people's awareness of the rules governing advertising will enable potential customers to make more conscious choices, particularly if an advertisement mostly includes an emotional component and appeals to our instincts, not always guided by ethical principles. Advertising uses many psychological tools in order to change our attitudes and behaviour, most often pitting emotions against other emotions. Therefore, instead of presenting facts, frequently advertisers appeal to our emotions, attempting to associate the feeling of excitement, youth and sexual attraction with a manufacturer's trademark; this is also evident in the case of automobile advertising. An advertising campaign is also effective in cases where it creates a need to possess a given artic1e by convincing people that it is of key personal importance to them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Towaroznawstwo; Opakowalnictwo; Reklama; Reklama prasowa; Reklama samochodów; Reklama w mass mediach; Marka przedsiębiorstwa; Znak firmowy

EN

Commodity science; Packaging science; Advertising; Press advertising; Car advertising; Advertising in mass media; Enterprise's brand; Trademark

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 675
• Strony: 21--39

Twórcy

autor

Adalberta Walden-Kozłowska

autor

Wacław Dąba

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Dohnalik J., Reklama - od miłości do nienawiści, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 11.
• Doliński D., Psychologia reklamy, Agencja Reklamowa "Aida" SC, Wrocław 1998.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Miesięcznik motoryzacyjny "Auto Motor i Sport", z lat 2001-2002.
• Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, PWE, Kraków 1996.