Osobowość i unikalność marki

• Autorzy: Agnieszka Kozak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania, w wyniku których weryfikujemy, jak faktycznie postrzegane są poszczególne cechy marki, pozwalają na kreowanie pożądanego przez nas wizerunku. Konsumenci wybierają marki które pasują do ich obrazu. Autorka opisuje następujące metody umożliwiające badanie i opisywanie marki w kategoriach cech : brand party, test zdań niedokończonych, personifikacja, skojarzenia słowne, test osobowości marki autorstwa L.J AAkera.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Marka; Badania marketingowe

EN

Product brand; Brand; Marketing research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1
• Strony: 20--22

Twórcy

autor

Agnieszka Kozak

Bibliografia

• Aaker, J.L.(1997): Dimensions of Brand Personalisty. Journal of Marketing Research. Vol. XXXIV(August), 247-356