Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Badania, w wyniku których weryfikujemy, jak faktycznie postrzegane są poszczególne cechy marki, pozwalają na kreowanie pożądanego przez nas wizerunku. Konsumenci wybierają marki które pasują do ich obrazu. Autorka opisuje następujące metody umożliwiające badanie i opisywanie marki w kategoriach cech : brand party, test zdań niedokończonych, personifikacja, skojarzenia słowne, test osobowości marki autorstwa L.J AAkera.
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
Bibliografia
- Aaker, J.L.(1997): Dimensions of Brand Personalisty. Journal of Marketing Research. Vol. XXXIV(August), 247-356
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000093981391