Dwa światy e-marketingu (cz. II)

• Autorzy: Michał Lach
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dotychczas starano się pogodzić wszystkie funkcje (informacyjną, samoobsługową i brandingową) w jednym serwisie albo, co gorsza, w ramach jednej kampanii reklamowej prowadzonej w sieci. Obecnie nastąpił podział e-marketingu na brand i performance e-marketing. Autor przedstawia w tej części artykułu cztery metody budowy marki na stronie www : poprzez informację, experience, rozrywkę i wartość dodaną oraz poza serwisem www reklama rich media, co-branded content, sponsoring, eventy online.

Słowa kluczowe

PL

Serwis internetowy; Marka produktu; Marketing internetowy

EN

Website; Product brand; e-marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 2
• Strony: 24

Twórcy

autor

Michał Lach

Bibliografia

• America Online/Roper ASW,2002