Badania marketingowe w politycznych kampaniach wyborczych

• Autorzy: Katarzyna Przybylska

Warianty tytułu

Marketing Research in Political Election Campaigns

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy omówiono możliwości i procedurę prowadzenia badań marketingowych w politycznych kampaniach wyborczych.

EN

The goal of this article is to present the key role of marketing research in contemporary election campaigns. Transferring strategies directly from marketing to the political arena not only makes elections professional but also enables political rivals to develop effective election tactics. In preparing an election campaign, the electorate is segmented, voter needs and preferences are studied, competitor resources are analysed, and a political product is defined. Conducting marketing studies enables the preparation of an action strategy that reduces the risk of losing, thus bringing the candidate or party closer to electoral victory. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Kampania wyborcza; Strategia marketingowa; Marketing polityczny

EN

Marketing research; Election campaign; Marketing strategy; Political marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 677
• Strony: 173--185

Twórcy

autor

Katarzyna Przybylska

Bibliografia

• Cichosz M., Skrzypiński D., Co to jest marketing polityczny?, „Aida" 1997, nr 8.
• Cichosz M., Skrzypiński D., Polityk na sprzedaż, „Aida" 1997, nr 3.
• Domański T., Księga marketingu. Praktyczny przewodnik dla menedżerów i przedsiębiorców, Centrum Kierowania Liderów, Kłudzienko 1994.
• Grabarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warsza¬wa 1996.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, PWE, Warszawa 1995.
• Kampania wyborcza, Materiały pomocnicze AWS, Kraków 1997.
• Marketing. Jak się to robi?, R. Kłeczek, W. Kowal, P. Waniowski, J. Woźniczka, Ossolineum, Warszawa-Kraków-Wrodaw 1992.
• Mauser G.A., Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy, Preager, New York 1983.
• Mierzyńska M., Politycy w roli detergentów, „Businessman" 1997, nr 9.
• Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2003.
• Wiszniewski W., Sukces z marketingiem. Poradnik, Zachodnie Centrum Organizacji, Warszawa-Zielona Góra 1995.
• Wiszniowski R., Marketing wyborczy, PWN, Warszawa-Wrodaw 2000.