Czy marce potrzebny bohater?

• Autorzy: Monika Styś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W czasach, gdy półki sklepowe stają się coraz bardziej zatłoczone, wyróżnienie marki coraz trudniejsze, a szum reklamowy znacznie utrudnia zapamiętanie czegokolwiek, konieczne jest znalezienie elementu marki na tyle charakterystycznego, żeby zapadł w pamięć nabywców, wyraźnie wyróżnił markę i skutecznie zakomunikował jej wartości, a jednocześnie budził sympatię. Takim elementem może być, zdaniem autorki, bohater marki (Brand Hero).

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie świadomości marki; Komunikowanie marketingowe

EN

Brand; Branding; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 4
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Monika Styś