Skuteczność i efektywność promocji w zachowaniach konkurencyjnych na rynku

• Autorzy: Stefan Mynarski

Warianty tytułu

Promotional Effectiveness and Efficiency in Competitive Behaviour on the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

"Narzędziem analitycznym pomiaru skuteczności i efektywności promocji w warunkach konkurencji są modele zachowań konkurencyjnych podmiotów rynkowych uwzględniające w swej konstrukcji, obok zależności przyczynowo-skutkowych, również interakcje, które są związane z reakcjami podmiotów rynkowych na zachowania ich konkurentów". W pracy omówiono modelowanie skuteczności i efektywności promocji.

EN

This article is dedicated to methods of determining the effectiveness and efficiency of promotion in enterprise activities under competitive market conditions. The ANOVA method for factorial systems was used to analyse effectiveness and regression analysis was employed to analyse efficiency. The bulk of attention in the effectiveness analysis focused on comparing changes in turnover resulting from the application of various marketing instruments, while the efficiency analysis focused on comparing expenditures and results at various levels of commercial and marketing activities. A separate issue involved the determination of optimal expenditures on commercial and marketing activities under various combinations of marketing instruments as well as the presentation of expenditure allocation at various promotional budget levels intended to stimulate operations. All the calculations were based on a specific empirical example. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konkurencyjne; Promocja; Efektywność reklamy; Analiza regresji

EN

Competitive behaviour; Promotion; Advertising efficiency; Regression analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 659
• Strony: 5--23

Twórcy

autor

Stefan Mynarski

Bibliografia

• Adamkiewicz-Drwiłło H.G., Uwarunkowania konkurencjności przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Gierszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2002.
• Mynarski S., Kwantyfikacja predyktorów jakościowych w analizie wariancji i regresji [w:] Analiza i prognozowanie zjawisk rynkowych o charakterze niemetrycznym, pod red. E. Gatnara, Prace Naukowe AE w Katowicach, Katowice 2003.
• Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1998.
• Rutkowski L, Marketing, PWE, Warszawa 1992.
• Wiktor J .W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2000.
• Wilmańska-Sosnowska S., Zachowania polskich przedsiębiorstw handlowych w warunkach konkurencji, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1999.
• Wrzosek W., Marketing w procesach konkurencji, „Marketing i Rynek" 1997, nr 10.