Zjawisko sezonowości w sektorze producentów piwa w Polsce

• Autorzy: Adam Sadowski

Warianty tytułu

Phenomenon of Seasonality in the Sector of Beer Manufacturers in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeprowadzone badania empiryczne w zakresie zjawiska sezonowości sprzedaży piwa na przykładzie jednego z krajowych browarów skłaniają autora do sformułowania następujących wniosków ogólnych: istnieje wyraźny podział ma miesiące o zwiększonej sprzedaży piwa, do których można zaliczyć: maj, czerwiec, lipiec i sierpień, pozostałych miesiącach wielkość sprzedaży piwa jest zdecydowanie mniejsza; w przypadku wykorzystywania danych kwartalnych wykazano, że nie istnieje statystycznie istotna różnica między wielkością sprzedaży piwa w drugim i trzecim kwartale. Browary w swojej strategii marketingowej zdaniem autora powinny brać pod uwagę zjawisko sezonowości przy planowaniu m.in. kampanii reklamowych, wprowadzaniu nowych marek produktów na rynek i działań marketingowych w odniesieniu do kluczowych marek zaliczanych do grupy „dojnych krów" wg macierzy BCG.

EN

In the article, there is presented the methodological aspect of the phenomenon of seaso-nality. There are presented selected mathematical-and-statistical methods, with a particular consideration given to the methods of regression analysis. Theoretical deliberations are backed by an empirical example that concerns the phenomenon of seasonality in the sector of beer manufacturers in Poland. Having at his disposal the monthly data, the author pointed out to usefulness of application of the mathematical-and-statistical methods in the process of decision making at the enterprise. The phenomenon of seasonality is for most enterprises an important problem, inter alia, in the area of warehousing, order fulfilment or distribution logistics. Hence, there is usefulness of application of the mentioned methods that have their place in analytical modules of IT systems that support management of the contemporary enterprise.

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja piwa; Rynek piwa; Sezonowość; Browarnictwo

EN

Beer consumption; Beer market; Seasonal character; Brewing industry

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 3
• Strony: 50--56

Twórcy

autor

Adam Sadowski

Bibliografia

• W.M. Grudzewski, Charakterystyka dyscypliny zarządzanie, materiały wewnętrzne, Komitet Nauk Organizacji i Zarządzania, Warszawa 2004, s. 1.
• P.R. Niven, Balanced Scorecard Diagnostics, J. Wiley & Sons, New Jersey 2005.
• A. Sadowski, Restrukturyzacja polskiego przemysłu piwowarskiego, Wydawnictwo ITeE, Radom 2002.
• A. Sadowski, Znaczenie marki w sektorze producentów piwa, "Marketing i Rynek" 2004, nr 3, s. 23-27.
• J. Więcek, Wahania sezonowe w analizie popytu, w: Ekonometryczne modele rynku. Analiza. Prognozy. Symulacja, pod red.W. Welfego, t. III, PWE, Warszawa 1982, s. 96-105.
• Z. Zieliński, Metody analizy dynamiki i rytmiczności zjawisk gospodarczych, PWN, Warszawa 1979.