Pozycja firmy Coca-Cola na polskim rynku napojów gazowanych

• Autorzy: Anna Szymańska

Warianty tytułu

The Position of the Coca-Cola Company on the Polish Soft Drinks Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zadaniem opracowania jest prezentacja międzynarodowej organizacji produkującej napoje gazowane, którą jest Coca-Cola, oraz podjęcie próby określenia jej pozycji na polskim rynku napojów gazowanych wśród głównych konkurentów, firm: Pepsi Cola, Hoop i Hellena. W pracy omówiono również historię powstania i rozwoju przedsiębiorstwa, a także wielkość sprzedaży produktów firmy, ze szczególnym uwzględnieniem coca-coli.

EN

This article deals with an international organization - Coca-Cola - the international soft drink producer. The author presents both the history and development of the firm as well as the customer recognition the company's products enjoy all over the worid, as evidenced by sales volumes. The author devotes particular attention to the position of the organization on the Polish soft drinks market compared to its main competitors, Pepsi Co., Hoop and Hellena. The portfolio analysis conducted by the author confirms Coca-Cola's strong position as leader and proves the aptness of the firm's strategy for product rangę development. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Rynki międzynarodowe; Konkurencyjność wyrobów

EN

Market research; International market; Products competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 659
• Strony: 165--175

Twórcy

autor

Anna Szymańska

Bibliografia

• Marketing. Podręcznik europejski, P. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Worg, PWE, Warszawa 2002.
• Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kra­ków 200 1.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem - aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1996.
• Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1993.
• Sztucki T., Zarządzanie handlem i sprzedażą na rynku krajowym i międzynarodowym, Wyższa Szkota Biznesu - National Louis University, Nowy Sącz 1999.
• Szulce H., Struktury i strategie w handlu, PWE, Warszawa 1998. Wilanowska G., Wielcy Coca-Coli, „Family Magazine Polska" 2003, nr 31, 32, 34.