Selektywność udziału marki na rynku

• Autorzy: Stefan Mynarski

Warianty tytułu

Selectivity of Brand Participation on the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Udział marki na rynku, uwarunkowany wieloma czynnikami i elementami ma charakter selektywny. Zadaniem opracowania jest wykazanie tych uwarunkowań i zależności oraz uzupełnienie miernika udziału o dodatkowe stopy względne.

EN

This article focuses on attempts to improve research methods of brand participation on the market based on relative participation rates using a polarized preference system. This system takes into account the selective classification of consumers who prefer defined sets of products. The author, in evaluating the widely used index of brand participation on the market, takes into account three rates of relative participation - namely, preference, loyalty and intensity - introduces an additional measure based on purchases of brands other than the examined brand. As a result, the intensity rate was replaced with two additional rates: goodwill and distinctiveness. In this manner, the author obtained a complete picture of the impacts selective consumers have on brand participation on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Marketing selektywny; Marka produktu

EN

Marketing research; Selective marketing; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 680
• Strony: 5--12

Twórcy

autor

Stefan Mynarski

Bibliografia

• Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.
• Herniter J. D., An Entropy Model of Brand Purchase Behavior, “Journal of Marketing Research” 1973, November.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, pod red. M. Strzyżewskiej-Kamińskiej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Mynarski S., Polaryzacja preferencji wyboru marek na rynku [w:] Marketing u progu XXI wieku, Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin Profesora Jerzego Altkorna, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2001.
• Mynarski S., Selektywność wyboru marek na rynku , Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, nr 543, Kraków 2000.
• Parfitt J. H., Collins B. J. K., The Use of Consumer Panels for Brand Share Prediction, “Journal of Marketing Research” 1968, vol. 5, May.
• Rószkiewicz M., Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2002.
• Urban G.L., Hauser J.R., Design and Marketing of New Products, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1980.