Rola marketingu społecznego w turystyce

• Autorzy: Nina Drejerska

Warianty tytułu

The Role of Social Marketing in Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Koncepcja marketingu społecznego znajduje coraz większy zakres zastosowań w działalności przedsiębiorstw sektora turystycznego. Jednym z podstawowych elementów marketingu społecznego w analizowanej branży jest troska o ochronę środowiska naturalnego oraz kształtowanie postaw prośrodowiskowych. W artykule zaprezentowano przykłady realizacji tej koncepcji przez Polskie Towarzystwo Turystyczno-Krajoznawcze (PTTK) , jak również przez przedsiębiorstwo gastronomiczne czy pensjonat górski, a także międzynarodową sieć hoteli.

EN

The aim of the article is to present relatively new concept of social marketing, which as a goal itself is realized mostly by government agencies and non-government organizations but as an element of commercial marketing is used for creation of positive image of a firm, brand or product. Owing to the fact that these aspects are quite significant in activity of tourist firms, the concept of social marketing gains more and more fields of implementations. In the paper there ware presented examples of its realization in so characteristic institution in Polish tourism like Polish Tourist Country-Lovers' Society as well as in a new-opened restaurant or mountain pension and even in international hotel company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Turystyka; Ekoturystyka; Przedsiębiorstwo turystyczne; Studium przypadku

EN

Social marketing; Tourism; Ecotourism; Tourist enterprises; Case study

• Czasopismo: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
• Rocznik: 4 (2005)
• Numer: nr 2
• Strony: 27--34

Twórcy

autor

Nina Drejerska

Bibliografia

• Balczun W., 2002: Edukacyjne aspekty kampanii społecznych w mediach. IV Międzynarodowa Konferencja Naukowa: Media a edukacja, Katedra Mediów i Technologii Informacyjnych, Uniwersytet Zielonogórski w Zielonej Górze oraz Zakład Technologii Kształcenia Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, 20-23 kwietnia 2002, Poznań.
• Działalność Polskiego Towarzystwa Turystyczno-Krajoznawczego na rzecz ochrony przyrody, http://www.pttk.pl/kznw/przyroda.php
• Event marketing po polsku. Profesjonalizm czy ignorancja?, http://www.polishsea.com/biuletyn-2005_04/artykuly.php
• Hotele Radisson SAS dbają o środowisko naturalne w ramach zasady Responsible Business (Odpowiedzialni w Biznesie), http://www.sasgroup.pl/index_rds.php?lang=0&co=view&id=606
• Kotler P., 1999: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa.
• Laureaci Konkursu o Nagrody Programu Czysty Biznes 2004 - opis projektów, http://www.epce.org.pl/pl/cb/6_doroczne_spotkanie/laureaci_konkursu_2004.htm
• Polska Agencja Rozwoju Turystyki: Projekty, Leśne Runo; http://www.part.com.pl/page.php?index=020101
• Przepióra A., 1997: Wprowadzenie do marketingu, [w:] Marketing w agrobiznesie. Materiały dla studentów Akademii Rolniczych. Fundacja Programów Pomocy dla Rolnictwa (FAPA), Warszawa 1997.
• Sadzenie lasu, http://www.pttk.pl/zycie/las/
• W sukurs zabytkom, http://www.pttk.pl/kznw/zabytki/index.php?co=sonz06
• Zaręba D., 2000: Ekoturystyka. Wyzwania i nadzieje. Wydaw. Naukowe PWN, Warszawa.