Produkty mody

• Autorzy: Jolanta Tkaczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor zastanawia się, czy można określić cechy produktu, który jest bardziej niż inne predysponowany do stania się modnym? Wiele źródeł wskazuje na to, iż produkt ma szansę na szeroką akceptację ze strony nabywców (czyli może stać się modny), jeśli: jest łatwy do zrozumienia i prosty w użyciu, szeroko reklamowany, można go kupić na próbę, zakup produktu nie jest związany ze zmianą dotychczasowego stylu życia, a wprost przeciwnie, jest zgodny z systemem norm wyznawanych przez konsumenta, konsumpcja produktu jest widoczna przez otoczenie.

Słowa kluczowe

PL

Polityka produktu; Marketing produktu; Strategia promocji; Percepcja produktu

EN

Product policy; Product marketing; Promotion strategy; Product perception

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 9
• Strony: 42--45

Twórcy

autor

Jolanta Tkaczyk