Podstawy i kierunki planowania produktu globalnego i jego strategii

• Autorzy: Joanna Wiechoczek

Warianty tytułu

The Bases and Planning Directions of the Global Product and its Strategies.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono pojęcie i projektowanie produktu globalnego. Omówiono dylematy standaryzacji i dyferencji produktu globalnego oraz uwarunkowania globalizacji strategii produktu. Podjęto problematykę zarządzania międzynarodowym cyklem życia produktu, miejsca marki w globalnej strategii produktu, a także wad i zalet stosowania globalnej strategii produktu.

EN

The idea of the global product as well as designing the global product have been presented. The dilemmas of standardization and differentiation of the global product together with conditioning of the globalization of the product strategy have been discussed. Issues on managing the international product life cycle, the position of the brand in the global product strategy and advantages and disadvantages of implementing the global product strategy have been presented. (AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Produkt globalny; Strategia produktu; Marka globalna; Cykl życia produktu

EN

Global product; Product strategy; Global brand; Product life cycle

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2002
• Tom: Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty
• Strony: 131--160

Twórcy

autor

Joanna Wiechoczek

Bibliografia

• Albaum G.: International Marketing and Export Management. Wokingham 1994.
• Backhaus K., Büschken J., Voeth M.: Internationales Marketing. Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2000.
• Barnet R., Cavanagh J.: Homogenization of Global Culture. W: J. Mander, E. Goldsmith: The Case against the Global Economy. San Francisco 1996.
• Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych. Red. M. Nowakowski. Key Text, Warszawa 2000.
• Grzegorczyk W.: Marketing na rynkach zagranicznych. Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1998.
• Gwiazda A.: Globalna strategia produktu. "Marketing i Rynek" 1998, nr 1.
• Kanter R.M.: Getting a Grip on Globalism. "Sales and Marketing Management" 1997, August.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
• Meffert H., Bolz J.: Internationales Marketing-Management. Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart 1998.
• Mruk H., Rutkowski L: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1994.
• Stonehouse G., Hamil J., Campbell D., Purdie T.: Globalizacja. Strategia i zarządzanie. Feiberg SJA, Warszawa 2001.
• Sznajder A.: Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej. PWN, Warszawa 1997.
• Tietz B.: Euromarketing: Unternehmensstrategien für den Binnenmarkt. Verlag Moderner Industrie, Landsberg 1990.
• Vernon R.,Wills L. Jr: Manager in the International Economy. Englewood Cliffs, Prentice Hall 1986.
• Yip G.S.: Strategia globalna. Światowa przewaga konkurencyjna. PWE, Warszawa 1996.
• Zembura R.: Koncepcja produktu w marketingu międzynarodowym. AE, Kraków 2000.
• Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1996.