Controlling narzędzi marketing mix

• Autorzy: Michał Dziekoński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor pisze, że od specjalistów marketingu wymaga się dziś nie tylko kreatywności, ale także umiejętności pomiaru efektów działań i udowodnienia, że środki zainwestowane w rozwój marki, promocje, czy wejście do nowych kanałów dystrybucji się zwróciły. Autor opisuje następujące narzędzia: controlling produktu - narzędzia rachunkowości zarządczej, controlling cen i rola eksperymentów rynkowych, controlling dystrybucji - planowanie punktów sprzedaży, controlling efektywności kampanii promocyjnych oraz controlling marketing mix z wykorzystaniem gier symulacyjnych.

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Narzędzia controllingu; Kontrola marketingowa; Controlling

EN

Marketing-mix; Controlling tools; Marketing control; Controlling

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 11
• Strony: 16--19

Twórcy

autor

Michał Dziekoński