Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autor pisze, że zaistnienie na zupełnie nowym rynku i zbudowanie na nim silnej marki jest zawsze dużym wyzwaniem. Przedsięwzięcie takie wiąże się z poważnym ryzykiem, gdyż przyjęcie niewłaściwej strategii może oznaczać sromotną porażkę i wielomilionowe straty. W takiej sytuacji najbezpieczniejszym wyjściem wydaje się pójście w ślady tych, którzy już na tym rynku działają. Jeżeli wszyscy w danej kategorii od lat stosują tę samą strategię, to znaczy, że jest ona sprawdzona i bezpieczna. Można z dużą pewnością założyć, że naśladując ich działania uda się stopniowo opanować jakąś część rynku. Jedyne, czego nie można oczekiwać od takiego podejścia, to osiągnięcia dzięki niemu spektakularnych rezultatów naszych działań. Prawdziwy sukces staje się udziałem wyłącznie tych, którzy mają wystarczająco dużo odwagi, żeby porzucić szlaki wytyczone przez poprzedników i znaleźć własne, nowe podejście do kategorii. Tylko tacy gracze są w stanie zrewolucjonizować rynek, zająć na nim mocną pozycję i zamiast oglądać się na innych, samemu stać się wzorem do naśladowania. Tak stało się w przypadku działań podjętych przez firmę Sony w związku z wprowadzeniem przez nią na rynek konsoli do gier PlayStation.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000107940618
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.