PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2006 | nr 11 | 46--48
Tytuł artykułu

Osobistość po polsku

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Autor pisze, że w USA wciąż utrzymuje się stała tendencja - około 15-20 proc. reklam to reklamy ze znanymi postaciami. Prostota i potencjał kreatywny (różne sposoby wykorzystania celebrity, nowe media itp.) tego rozwiązania marketingowego są jego bezwzględnymi atutami. Głównym źródłem polskich celebrity stała się telewizja, a przede wszystkim seriale. W dalszej kolejności różnego rodzaju show telewizyjne i serwisy informacyjne. Właściwy wybór celebrity jest fundamentalną decyzją dla przebiegu kampanii. Przy udanym transferze znaczeń pomiędzy celebrity a produktem ten ostatni zyska na atrakcyjności i wiarygodności. Jeśli osobowość celebrity przyćmiewa produkt, następuje nadmierna ekspozycja kosztem produktu lub, co gorsza, poczynania gwiazdy wpływają negatywnie na wizerunek produktu, kampania spowoduje więcej szkody niż pożytku.
Rocznik
Numer
Strony
46--48
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000107940711

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.