Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autor pisze, że w USA wciąż utrzymuje się stała tendencja - około 15-20 proc. reklam to reklamy ze znanymi postaciami. Prostota i potencjał kreatywny (różne sposoby wykorzystania celebrity, nowe media itp.) tego rozwiązania marketingowego są jego bezwzględnymi atutami. Głównym źródłem polskich celebrity stała się telewizja, a przede wszystkim seriale. W dalszej kolejności różnego rodzaju show telewizyjne i serwisy informacyjne. Właściwy wybór celebrity jest fundamentalną decyzją dla przebiegu kampanii. Przy udanym transferze znaczeń pomiędzy celebrity a produktem ten ostatni zyska na atrakcyjności i wiarygodności. Jeśli osobowość celebrity przyćmiewa produkt, następuje nadmierna ekspozycja kosztem produktu lub, co gorsza, poczynania gwiazdy wpływają negatywnie na wizerunek produktu, kampania spowoduje więcej szkody niż pożytku.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000107940711
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.