PR - my nie sprzedajemy!

• Autorzy: Milena Niedziela
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor twierdzi, że na etapie budowania i wzmacniania świadomości marki wsparcie PR może odbywać się za pomocą różnych narzędzi - tu swoboda działania jest największa. Jednak bez względu na przyjętą strategię, na tym etapie wzmacniane będą przede wszystkim cele komunikacyjne, gdyż świadomość marki bezpośrednio nie przekłada się na sprzedaż. Świadomość może być bardzo wysoka, a ilościowe udziały rynkowe - niskie, czego najlepszym przykładem są dobra luksusowe, wymieniane jako ikony segmentu, których bariera cenowa jest nieprzekraczalna dla większości konsumentów. Ale sam fakt wykreowania produktu na poziom „top of mind" stanowi wartość nie do przecenienia. Najważniejszym PR-owym narzędziem będzie w tym przypadku przede wszystkim angażowanie sławnych osób, tzw. ambasadorów marki, których wizerunek konsument powinien utożsamiać z wizerunkiem oferowanego produktu. Kanały komunikacyjne to precyzyjnie dopasowane media, jak również wydarzenia organizowane specjalnie dla potencjalnych nabywców lub wspieranie wydarzeń, na których potencjalni nabywcy mogą się pojawić.

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Sprzedaż produktu; Efektywne komunikowanie; Mierzenie wydajności pracy

EN

Public relations; Product sales; Effective communication; Measuring work productivity

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 11
• Strony: 52--55

Twórcy

autor

Milena Niedziela