Accountability and Responsibility in the Management of Marketing in the New (European) Economies

• Autorzy: Michael Thomas
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The author made an attempt at evaluation of measurement factors which influence on value added by marketing. The emphasis was on importance of marketing ratios and their role in evaluation of marketing actions productivity. (KZ)

Podjęto próbę oceny możliwości pomiaru czynników wpływających na wartość dodawaną przez marketing. Podkreślono także znaczenie wskaźników marketingowych i ich rolę w ocenie produktywności działań marketingowych.

Słowa kluczowe

EN

Marketing; Marketing efficiency; Marketing functions; Marketing strategy planning

PL

Marketing; Efektywność marketingu; Funkcje marketingu; Planowanie strategii marketingowej

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2005
• Tom: 195 Rola nauk o zarządzaniu w kreowaniu społeczeństwa opartego na wiedzy
• Strony: 5--12

Twórcy

autor

Michael Thomas

Bibliografia

• Ambler T., Puntoni S. (2003), Measuring Performance, [in:] Marketing Changes, S. Hart (ed.), Thomson Learning, London, Ch. 15.
• Davidson J.H. (1999), Transforming the value of company reports through marketing measurement, "Journal of Marketing Management", vol. 15, Issue 8, p. 757.
• Galbraith J.K. (2004), The Economics of Innocent Fraud: Truth for Our Time, Allen Lane, London.
• Kaplan R., Norton D. (1996), Using the balanced scorecard as a strategic management system, "Harvard Business Review", January/February, vol. 74. Issue 1. p. 75.
• Manufacturing - the Marketing Solution (1995), The Chartered Institute of Marketing, Cookham (U.K.).
• Measuring Marketing Performance: Results of Council Survey (2001), Marketing Leadership Council, Washington D.C.
• Research Priorities: A Guide for Research Programmes and Procedures (2000-2002) (2000), Marketing Science Institute, Cambridge (MA).
• Thomas M.J. (2000), Marketing Performance Measurement: Directions for Development, "Journal of Targeting, Measuring and Analysis for Marketing", vol. 9, No. 1, p. 70-91.