The Release of consumer initiative under bottom-up marketing concept

• Autorzy: Li Kai

Warianty tytułu

Wyzwolenie inicjatywy konsumenta - koncepcja marketingu oddolnego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Bottom-up marketing is derived from the idea of that consumers are the most important part for enterprise management, which has changed marketing way of thinking and practice from top-down manner to bottom-up. Under such concept, consumers are able to release and make use of their initiative to lead marketing process towards a rational and win-win direction. (original abstract)

Idea marketingu oddolnego wywodzi się z koncepcji, że to konsumenci są najważniejszym ogniwem zarządzania przedsiębiorstwem, zmieniając sposób myślenia i praktykę marketingową z odgórnych na oddolne. W myśl tego rodzaju koncepcji konsumenci są zdolni do wyzwolenia i wykorzystania swojej inicjatywy, dzięki czemu proces marketingowy staje się sytuacją racjonalną, z której wszystkie strony odnoszą korzyści. (oryg. streszcz.)

Słowa kluczowe

EN

Commodity science; Marketing; Consumer Marketing; Consumer; Consumption

PL

Towaroznawstwo; Marketing; Marketing konsumencki; Konsument; Konsumpcja

• Czasopismo: Towaroznawcze Problemy Jakości
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 3
• Strony: 54--58

Twórcy

autor

Li Kai