Kierunki zmian w otoczeniu biznesu a współczesny marketing

• Autorzy: Bogdan Gregor , Magdalena Kalińska-Kula

Warianty tytułu

Directions of the Changes in Company Environment and Marketing Today

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowa era marketingu jest konsekwencją głębokich zmian zachodzących w gospodarce oraz w życiu społecznym. Scharakteryzowano podstawowe trendy (zmiany) otoczenia biznesu, które rozwiną się w przyszłości: indywidualizm, prywatyzację, technikę oraz nowe podejście do wykonywanej pracy i zawodu. Opisano również dwa nowe zjawiska kształtujące oblicze marketingu: globalizację i rozwój technologii.

EN

In this paper basic trends of business environment like individualism, privatization and new attitudes to work and occupation were characterized. Also two new events which influence on marketing were described (globalization and technological development).(KZ)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Megatrendy cywilizacyjne; Otoczenie biznesu; Globalizacja

EN

Marketing; Civilization megatrends; Business environment; Globalization

• Czasopismo: Studia i Materiały Wyższej Szkoły Marketingu i Biznesu w Łodzi
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 7
• Strony: 59--74

Twórcy

autor

Bogdan Gregor

autor

Magdalena Kalińska-Kula

Bibliografia

• Ambler Т.: Marketing od A do Z. Kraków, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, 1999.
• Castenow D.: Nowy marketing w praktyce. Warszawa, PWE, 1996.
• Dietl J.: Marketing u progu XXI wieku. "Marketing i Rynek" 2000, nr 2.
• Goławska M.: Internet w służbie marketingu - część II. Marketing i Rynek 1998, nr 5.
• Grzegorczyk W.: Marketing na rynkach zagranicznych. Warszawa, Biblioteka Menedżera i Bankowca, 1998.
• Karwowski J.: Indywidualnie do klienta. "Marketing w Praktyce" 1999, nr 7-8.
• Kotler Ph.: Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki. Kraków, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, 1999.
• Levinson J.C., Rubin Gh.: Marketing partyzancki on - linę. Warszawa, PWE, 1998.
• Nowakowski A. K.: Marketing na rynku Unii Europejskiej. "Marketing i Rynek" 1997, nr 12.
• Smoleń Т.: Marketing w Internecie. "Marketing w Praktyce" 1996, nr 9-10.
• Sprawozdanie z konferencji Euromarketing. Koncepcje - strategie - metody, "Marketing i Rynek" 2000, nr 2.
• Sprawozdanie z konferencji Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, "Marketing i Rynek" 1999, nr 2.
• Szczepański J.: Elementarne pojęcia socjologii. Warszawa, PWN, 1970.
• Żbikowska A.: Produkt w marketingu międzynarodowym a otoczenia kulturowe. "Marketing i Rynek" 1999, nr 10.