Celebrity endorsement

• Autorzy: Lucyna Witek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka pisze, że chwyt w postaci zatrudnienia do reklamy produktu gwiazdy jest prosty, ale skuteczny. Sławne osobistości mają duży potencjał wpływu na postawy i zachowania nabywców i przyczyniają się do zwiększenia świadomości i rozpoznawalności marki. Toteż osoby znane z telewizji i radia, gwiazdy muzyki, sportu i uznani eksperci w danej dziedzinie często rekomendują produkty, zachęcając do ich zakupu. Wykorzystanie ich rekomendacji, zwłaszcza przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek, może zdecydowanie przyczynić się do poprawy zapamiętywania reklamy, wzmocnienia wizerunku marki i lepszego kojarzenia przez nabywców produktów. W krajach wysoko rozwiniętych strategia celebrity endorsement jest często stosowana. Reklamy z udziałem znanych, sławnych osób stanowią około 20 proc. wszystkich nadawanych.

Słowa kluczowe

PL

Reklama w mass mediach; Komunikowanie marketingowe; Efektywność reklamy; Psychologia reklamy; Strategia reklamy

EN

Advertising in mass media; Marketing communication; Advertising efficiency; Psychology of advertising; Advertising strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1
• Strony: 14--16

Twórcy

autor

Lucyna Witek