Funkcja promocyjna opakowań na rynku soków

• Autorzy: Anna Jasiulewicz

Warianty tytułu

Packaging Promotion Function on Juices Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono funkcję promocyjną opakowań na rynku soku i przeanalizowano wpływ opakowań na decyzje nabywcze konsumentów. W konkluzji stwierdzono, iż konsument postrzega wiele produktów przez ich opakowanie i kierując się pierwszym wrażeniem może ocenić jakość i użyteczność towaru tylko na ich podstawie. (oryg. streszcz.)

EN

The article points at the issues connected with juices packaging and it presents its influence on consumers purchasing decisions. In that context the promotion role of packaging was analyzed. The conclusions show that conducting by first impression consumers may notice the product through its packaging. Sometimes consumer values the product on the basis of colour, graphics and kind of packaging and the information placed on the label. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przemysł spożywczy; Marketing produktów żywnościowych; Promocja produktu; Opakowania produktów spożywczych; Promocyjna funkcja opakowania; Zachowania konsumenta

EN

Food industry; Marketing of food products; Product promotion; Food packaging; Promotional function of packaging; Consumer behaviour

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2006
• Tom: 8
• Numer: z. 2
• Strony: 63--66

Twórcy

autor

Anna Jasiulewicz

Bibliografia

• Adamowicz M., Jasiulewicz A. 2003: Znakowanie produktów spożywczych. SGGW, Warszawa, 19-20.
• Cichoń M. 1996: Opakowanie w towaroznawstwie, marketingu i ekologii. Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 147.
• Górka-Wasewicz H. 2005: Konsument a strategie pozycjonowania na rynku soków, nektarów i napojów niegazowanych. Przemysł Spożywczy 6, 16.
• Hales F. 1999: Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 17.
• Jakowski S. 2005: Znaczenie walorów promocyjno-reklamowych opakowań. Opakowanie 3.
• Jakowski S. 2006: Wymagania marketingowe dotyczące opakowań. Opakowanie 2, 8.
• Jerzyk E. 2005: Kreatywność a strategia opakowania. Opakowanie 2, 11.
• Kaczmarczyk S. 1996: Badania marketingowe metody i techniki. PWE, 11.