Po co komu kampanie społeczne

• Autorzy: Kinga Kubiak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy kampanii społecznych. Nie ma tygodnia, by z billboardów, gazet i telewizorów nie była do nas kierowana tak nowa kampania. Jedne są grzeczne i wygładzone - tylko informują, a inne przeciwnie-budzą mieszane uczucia, bulwersują, dają do myślenia. Liczą się rozmach, inwencja, no i oczywiście pieniądze. Autorka zastanawia się czy ktoś mierzy ich siłę rażenia? Czy rozpoznawalność kampanii jest równoznaczna z jej powodzeniem? Czy kontrowersje to przepis na sukces? Jej zdaniem kampanie powinny być osadzone w rzeczywistości, którą chcą zmieniać ich twórcy. Mają docierać do jak największego grona odbiorców, ale przede wszystkim do tej grupy społecznej, do której są rzeczywiście kierowane.

Słowa kluczowe

PL

Kampanie społeczne; Efektywne komunikowanie; Organizacje non-profit; Postawy społeczne; Choroby

EN

Social campaigns; Effective communication; Non-profit organisations; Social attitudes; Illness

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 12--15

Twórcy

autor

Kinga Kubiak

Bibliografia

• www.bizcommunity.com
• http://www.thetruth.com/
• http://www.bhf.org.uk/smoking/
• http://www.quit.org.au/
• http://no-smoking.org
• hltp://cc.europa.eu/
• http: //news.bbc.co.uk/
• http://www.givingupsmoking.co.uk/