Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka zauważa, że coraz częściej firmy, zamiast budować od podstaw nowe marki, decydują się na poszerzenie i pogłębienie istniejących brandów. Jej zdaniem aktualne strategie brandingowe uwzględniają rosnący sceptycyzm polskich konsumentów wobec kolejnych nowości oraz specyfikę naszego rynku, gdzie na równi z nowoczesnością ceni się tradycję, która często przekłada się na (czasem wieloletnie) przywiązanie do marki. Przede wszystkim jednak, pisze autorka, mniejsze zainteresowanie nowymi brandami podyktowane jest kwestią finansową - tworzenie czy też samo wprowadzanie na rynek nowych marek jest znacznie kosztowniejsze niż praca nad już istniejącymi.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000121179374