Marki rosną nam wszerz

• Autorzy: Magdalena Kuśmierz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka zauważa, że coraz częściej firmy, zamiast budować od podstaw nowe marki, decydują się na poszerzenie i pogłębienie istniejących brandów. Jej zdaniem aktualne strategie brandingowe uwzględniają rosnący sceptycyzm polskich konsumentów wobec kolejnych nowości oraz specyfikę naszego rynku, gdzie na równi z nowoczesnością ceni się tradycję, która często przekłada się na (czasem wieloletnie) przywiązanie do marki. Przede wszystkim jednak, pisze autorka, mniejsze zainteresowanie nowymi brandami podyktowane jest kwestią finansową - tworzenie czy też samo wprowadzanie na rynek nowych marek jest znacznie kosztowniejsze niż praca nad już istniejącymi.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Budowanie świadomości marki; Zarządzanie marketingowe; Pozycjonowanie marki; Przywiązanie do marki

EN

Marketing strategy; Branding; Marketing management; Brand positioning; Brand attachment

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 66--68

Twórcy

autor

Magdalena Kuśmierz