Gra o markę

• Autorzy: Leszek Sadkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy rebrandingu - zmiany nazwy, image'u czy logo firmy, co często spowodowane jest rozpoczęciem współpracy z innymi firmami. W dobie powszechnej globalizacji działania taki są nieuniknione. Znane i silne marki zostają, a przejęte przez nich nazwy mniejszych lub słabszych spółek znikają. Autor jako przykład przywołuje Wartę i Kredyt Bank, Ideę i Orange czy chociażby PBK iBPH.

Słowa kluczowe

PL

Marka banku; Marka produktu; Współpraca przedsiębiorstw; Konsolidacja; Konsolidacja banków; Konsolidacja przedsiębiorstw

EN

Bank brand; Product brand; Enterprises cooperation; Consolidation; Bank consolidation; Consolidation of companies

• Czasopismo: Bank
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 2
• Strony: 20--21

Twórcy

autor

Leszek Sadkowski