Komunikacja w branży informatycznej

• Autorzy: Anna Zawadzka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki, narzędzia komunikacji marketingowej stosowane przez firmy informatyczne działające w sektorze B2B różnią się od wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa kierujące swoje produkty lub usługi do masowego klienta. Specyfika branży informatycznej - zastosowanie zaawansowanych technologii i wymagający klienci, którzy oczekują od dostawcy wiedzy i umiejętności zaproponowania skrojonego na miarę potrzeb rozwiązania, determinuje dobór narzędzi marketingowych. Wszystkie działania marketingowe muszą bardzo precyzyjnie trafiać do często dość wąskiej grupy docelowej. Aby osiągnąć sukces i zrealizować założone cele, należy je dokładnie zaplanować i przygotować, najlepiej poprzedzając badaniami rynku i poczynań firm konkurencyjnych.

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo informatyczne; Rynek informatyczny; Rynek instytucjonalny; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie w biznesie

EN

IT enterprises; Information technology (IT) market; Business to Business (B2B); Marketing communication; Business communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 4
• Strony: 54--57

Twórcy

autor

Anna Zawadzka