Affinity to jest to!

• Autorzy: Michał Czuba
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Aby w działalności bankowej kształtować i wzmacniać relacje pomiędzy instytucją a jej klientami, banki muszą sięgać po coraz to nowe instrumenty. Coraz częściej pojawiają się tzw. affinity credit cards - czyli karty kredytowe adresowane tylko do określonej grupy ważnych i opiniotwórczych klientów. Instytucje finansowe oferują tego rodzaju karty członkom określonych organizacji, a także dla promocji ważnych spraw społecznych. Odmianą kart affinity są karty kredytowe typu "cashback". W ich przypadku określony procent pieniędzy powraca do właściciela w momencie dokonywania transakcji. Autor przewiduje, że z tego rodzaju kart będzie korzystać coraz to więcej osób. Do takich produktów mają przekonać ich cechy - choćby korzystne oprocentowanie i możliwość prowadzenia transakcji przez Internet.

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Karty kredytowe; Polityka kredytowa banków; Marketing bankowy

EN

Social marketing; Credit cards; Credit policy of banks; Bank marketing

• Czasopismo: Bank
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 7/8
• Strony: 26--27

Twórcy

autor

Michał Czuba