Rola marki produktów spożywczych w decyzjach zakupowych konsumentów - studium przypadku

• Autorzy: Marzena Góralczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono opinie trzystu respondentów w województwie lubuskim na temat podanych grup artykułów spożywczych. W tym aspekcie omówiono istotę marki i jej wartość. Przedstawiono charakterystykę badanej populacji, ich znajomość marek wyrobów mleczarskich i mięsnych. Zwrócono uwagę na poziom akceptacji marki.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Wartość marki; Artykuły spożywcze; Badanie opinii

EN

Product brand; Brand value; Foodstuffs; Opinion research

• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 46--48

Twórcy

autor

Marzena Góralczyk

Bibliografia

• B. Józefowicz, R. Karaszewski: Marka a satysfakcja klienta. „Problemy Jakości" 2005, nr 4, s. 19.
• J. Kall: Tożsamość marki we wprowadzaniu marki na rynek, „Marketing i Rynek" 2003, nr 10, s.3-4.
• J. Kall: Silnamarka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001, s. 11.
• P Kotler: Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, s. 100.
• B. Siuta: Strategia zarządzania produktem, Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego sp. z o.o. Bydgoszcz 1996, s. 17.