Telewizja i prasa jako główne media wykorzystywane w działalności reklamowej współczesnego przedsiębiorstwa

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

Television and the Press as the Main Media used in the Advertising Operations of Modern Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule ukazano specyfikę dwóch najczęściej wykorzystywanych w reklamie mediów: telewizji i prasy, przedstawiając ich zalety i wady. Autorka próbuje znaleźć odpowiedź na pytanie, dlaczego współczesne przedsiębiorstwa najczęściej wybierają telewizję i prasę dla celów komunikacji z klientem.

EN

Modern enterprises, in developing marketing strategies - and in particular strategies for marketing communication - use the mass media and operate on a competitive market. Nowadays, therefore, an enterprise's environment includes, apart from the legal, technological, demographic, social, etc., environment, the media environment as well. Operating on the modern market, each firm needs to possess reliable information on the mass media used in its operations. Thus, it seems that the key issue in analysing the role of the media in advertising operations is to emphasise the different character of each type of media. It is possible to advance the thesis that the media environment has an impact - through the technological changes occurring in it - on the opportunities for a company to meet its advertising (promotional) objectives when operating on the modern market, by taking advantage of ever-newer means and forms of advertising. On the other hand, the media environment impacts on the behaviour and attitudes of the customers of these companies. In this article, the author attempts to systematise the media environment and to present its essence based on the example of press and television. The article may therefore serve as a basis for further, more detailed analysis. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w mass mediach; Przedsiębiorstwo; Telewizja; Prasa

EN

Advertising in mass media; Enterprises; Television; Press

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 720
• Strony: 41--51

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

Bibliografia

• Budzyński W., Reklama, techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 2000.
• Fokus, „Media & Marketing Polska", listopad 2004, nr 26.
• Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1997.
• Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, ODDK, Gdańsk 2001.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowanie nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• Mucha M., Moczko-Wdowczyk S., Reprezentacja i reklama - zagadnienia podatkowe, C.H. Beck, Warszawa 2001.
• Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, AE w Krakowie, Kraków 1998.
• Raport telewizja, „Media & Marketing Polska", listopad 2004.
• Reklama, czyli co to jest i jak się ją robi, red. K. Konkołowicz, Business Press Sp. z o.o., Warszawa 2002.
• R.S., Agencje reklamowe i domy mediowe, „Media & Marketing Polska", maj 2004.
• Ruszak P., Burlikowski M., Solidne 10 procent w górę, „Media & Marketing Polska" 2005, nr 34.
• Słaby P., Polski rynek reklamy, „Impact" 2003, nr 3.