Marka, głupcze

• Autorzy: Joanna Pietrzak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tworzenie silnych marek i rozszerzanie ich wpływu na nowe grupy odbiorców to wypróbowana taktyka budowania przewagi konkurencyjnej producentów zarówno dóbr konsumpcyjnych jak i przemysłowych. Zastanawiające jest, że metody, które sprawdziły się w branżach produkcyjnych były przez długi czas uznawane za nieodpowiednie dla branży finansowej. Zarządzanie takimi kategoriami, jak znaki handlowe, marka, czy własność intelektualna, do perfekcji opanowane przez producentów dóbr konsumpcyjnych, w sektorze finansowym nie znajdowało zrozumienia. Koniec ubiegłego wieku przyniósł przełom -Banki, towarzystwa ubezpieczeniowe i firmy brokerskie zaczęły doceniać wartość marek i innych aktywów niematerialnych i stworzyły wiele nowatorskich rozwiązań, które, w przypadku takich instytucji jak UBS, HSBC czy Citibank, mogą służyć za modelowy przykład wykorzystania narzędzi marketingowych w sektorze finansowym. Również na polskim rynku jest wiele przykładów umiejętnego tworzenia pozycji rynkowej przy wykorzystaniu wyróżniającego wizerunku marek.

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek banku; Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka; Marka banku

EN

Bank image; Company image; Brand; Bank brand

• Czasopismo: Gazeta Bankowa
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 21
• Strony: 19--21

Twórcy

autor

Joanna Pietrzak