Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Specjaliści w dziedzinie marketingu stoją przed podstawowym pytaniem: jakie treści i jakie media-miksy są najbardziej efektywne dla zwrotu z inwestycji? Nie chodzi tu bynajmniej o układ mass mediów czy podział budżetu na różne stacje telewizyjne, ale raczej o to, czy, kiedy i ile należy zainwestować w różne kanały komunikacji, aby uzyskać maksymalny zwrot nakładów. Takie szersze rozumienie mediów wykracza poza media plan. Dotyka ono aspektów, które często nie są uważane za kanały komunikacji. Konsument nie widzi jedynie reklamy, ale ma kontakt z bankiem, odwiedzając placówkę, otrzymując wyciągi z konta, posługując się kartą płatniczą czy wchodząc na stronę internetową. Nic nie jest warta wspaniała reklama, kiedy obietnica w niej zawarta jest bez pokrycia. Artykuł dotyczy komunikacji reklamowej pomiędzy potencjalnym klientem a bankiem.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000124081003