Strategia promocyjna dla Amnesty International

• Autorzy: Michał Wolniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy akcji Maraton Pisania Listów organizowanej przez Amnesty Intenational. Po raz pierwszy w Polsce organizacja pozarządowa wykorzystała do kampanii społecznej najnowocześniejsze środki marketingowe, takie jak marketing szeptany i społecznościowy. Maraton to coroczna akcja społeczna organizowana przez Amnesty International, która polega na odręcznym pisaniu listów (przez 24 godziny) w obronie ofiar udokumentowanych przypadków naruszeń praw człowieka. Listy Amnesty są skuteczne - także te adresowane do najbardziej zamkniętych i krwawych reżimów. Poprawa sytuacji osób, w obronie których pisane są listy, notowana jest w co trzecim przypadku. Także takie kraje, jak Chiny czy Iran, przy dużym nacisku ulegają.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Strategia promocji; Marketing wirusowy; Kampanie społeczne; Prawa człowieka

EN

Marketing communication; Promotion strategy; Viral marketing; Social campaigns; Human rights

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 5
• Strony: 11--17

Twórcy

autor

Michał Wolniak