Znaczenie zachowań nabywców w kształtowaniu komunikacji marketingowej na przykładzie "product placement"

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

The Role of Consumer Behaviour in Creating Marketing Communications: the Example of Product Placement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Product placement (plasowanie, lokowanie produktu) jest instrumentem komunikacji marketingowej mającym na celu promocję marki przez umieszczenie produktu jako rekwizytu w akcji filmu, przedstawieniu teatralnym , książce, fotografii, grze komputerowej, programie typu "reality show" itp. W artykule przedstawiono znaczenie zachowań konsumentów w kształtowaniu strategii plasowania produktu. Zaprezentowano wpływ wewnętrznych i zewnętrznych uwarunkowań zachowań konsumentów na komunikowanie się przedsiębiorstwa z rynkiem za pomocą tego instrumentu.

EN

Product placement is the process of arranging for a company's products and name to be seen or referred to in the media, such as during television and radio programmes, videos, video games and cinema films. The article presents the meaning of consumer behaviour in building product placement strategy. The aim of the following publication is to present: the influence of consumer perception, motivation and attitudes on product placement strategy, the role of social (e.g. reference groups, opinion leaders) and cultural settings in creating marketing communications. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Komunikowanie marketingowe; Product placement; Relacje przedsiębiorstwo-konsument

EN

Consumer behaviour; Marketing communication; Product placement; Enterprise-customer relationship

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2003
• Tom: 24
• Numer: nr 973 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 57--67

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• Aronson E., Wilson T.D., Akert R.M.: Psychologia społeczna. Serce i umysł. Poznań: Zysk i S-ka Wydawnictwo 1997.
• Bulak P.: Product placement. "Marketing i Rynek" 2000 nr 4.
• Czarnecki A.: Reklama w fabule. "IMPACT" 2000 nr 18.
• Duliniec E.: Postępowanie nabywców towarów konsumpcyjnych w krajach o gospodarce rynkowej. Analiza marketingowa. Warszawa: Wydawnictwo Uczelniane Szkoły Głównej Planowania i Statystyki 1986.
• Dyga-Twardowska H.: Obserwowanie gwiazd. "Brief 2001 nr 19.
• Falkowski A., Tyszka T.: Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne 2001.
• Gould S.J., Gupta P.B., Grabner-Kräuter S.: Product Placement in Movies: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumer's Attitudes Towards This Emerging. International Promotional Medium. "The Journal of Advertising" 2000 nr 4.
• Isen A.M.: Positive Affect, Cognitive Processes and Social Behavior. "Advances in Experimental Social Psychology" nr 20 (za: D. Doliński: Psychologia reklamy). Wrocław: AR "Aida" s.c. 1998.
• Kall J.: Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: PWE 2001.
• Mazurek-Łopacińska K.: Konsumpcja postmodernistyczna jako uwarunkowanie enzomarketingu. W: J.W. Wiktor (red.). Euromarketing: koncepcje - strategie - metody. Kraków: Wydawnictwo AE 1999.
• Mazurek-Łopacińska K.: Wewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów i ich wpływ na komunikowanie się przedsiębiorstwa z rynkiem. Wrocław: Wydawnictwo AE 2000. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 873.
• Mazurek-Łopacińska K.: Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. Wrocław: Wydawnictwo AE 1997.
• Rice Ch.: Understanding Customers. Oxford: Butterworth-Heinemann 1997.
• Rossiter J., Percy L.: Advertising Communication and Promotion Management. New York: McGraw-Hill 1997.
• Różalska A.: Sklep Wielkiego Brata. "IMPACT'2001 nr 9 (27).
• Sznajder A.: Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej. Warszawa: PWN 1997.
• Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN 2001.
• Wołkiewicz M.: Świadomość marki. "IMPACT" 2001 nr 27.
• Zmyślony M.: Product placement- czyli reklama umieszczona wewnątrz fabuły. "Media Trend" 2001.