W reklamie oficjalnie i nie

• Autorzy: Krzysztof Polak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor pisze o sposobach komunikacji z konsumentem, która miała na celu zbliżenie się do niego. Poszukiwanie bliskości wydaje mu się całkowicie zrozumiałe i potrzebne - zakłada bowiem, że dzięki bliskości możemy z konsumentem nawiązać głębszą więź i porozumienie, a przez to komunikacja stanie się bardziej wiarygodna, przyjazna i w efekcie zaakceptowana. Autor zwraca uwagę na charakterystyczne przekonanie, że bliskość fizyczna medium, jego obecność w różnych codziennych sytuacjach stanowi podstawę do osiągnięcia bliskości emocjonalnej, na której szczególnie zależy marketerom. W tekście przedstawiono inny punkt widzenia, w którym fizyczna bliskość medium ma znaczenie drugoplanowe, zaś kluczem do bliskości emocjonalnej jest sam sposób komunikowania się z konsumentem, ściśle powiązany kontekstem kulturowym, w którym odbywa się komunikacja.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Komunikowanie marketingowe; Kultura; Język reklamy

EN

Advertising; Advertising strategy; Marketing communication; Culture; Language of advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 42--45

Twórcy

autor

Krzysztof Polak