Ta karta prawdę ci powie

• Autorzy: Michał Dziekoński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora, obszarem marketingu, który zyskuje coraz bardziej na znaczeniu, jest kompleksowa ocena skuteczności i efektywności działań marketingowych. W obliczu coraz większych wyzwań, przed jakimi stoją marketerzy kreujący, coraz większą rolę pełni precyzyjna ocena efektów, jakie przyniosły konkretne działania. Firmy poszukują odpowiednich narzędzi controllingu marketingowego, które pozwolą na rzetelne monitorowanie, czy określone kampanie przyniosły sukces. Artykuł traktuje o jednym z takich narzędzi – Marketingowej Karcie Wyników.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Controlling; Kontrola marketingowa; Ocena działalności przedsiębiorstwa; Narzędzia controllingu

EN

Enterprise management; Controlling; Marketing control; Performance evaluation of enterprises; Controlling tools

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 46--49

Twórcy

autor

Michał Dziekoński