Warianty tytułu
Company Strategies in International Marketing : Towards a Typology
Języki publikacji
Abstrakty
"Strategia marketingu międzynarodowego jest częścią ogólnej strategii funkcjonowania i rozwoju przedsiębiorstwa." W artykule przedstawiono propozycję systematyki strategii, na podstawie której można przeprowadzić studia nad istotą i rodzajami strategii przedsiębiorstw w marketingu międzynarodowym.
This article constitutes an attempt to develop a typology of international marketing strategies. Such strategies reveal the dimensions of internationalisation and orientation of international companies. In terms of the article's title, international marketing strategy encompasses two fundamental parts: entry strategy and the company's foreign market presence strategy. The author analyses entry strategy by describing its basic aspects: space, time, organisation, and costs. In turn, the key components of presence strategy are viewed as the company's approach to the market (standardisation-adaptation strategies), treatment of the market (EPRG approach), market competition strategy (M. Porter, D. Faulkner and C. Bowman), and market service strategies (K. Ohmae). (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
17--36
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- Backhaus K., Büschken J., Voeth M., Internationales Marketing, Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2001.
- Berekoven L., Internationales Marketing, Verlag Neue Wirtschafts-Briefe, Berlin 1985.
- Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych, red. M.K. Nowakowski, Wydawnictwo Key Text, Warszawa 2000.
- Czubata A., Rola marketingu w tworzeniu wartości firmy [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wyższa Szkota Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
- Dado J., Medzinarodny marketing, ESOX Consulting, Banska Bystrica 1997.
- Drucker P., Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 2004.
- Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
- Fonfara K., Gorynia M., Najlepszy E., Szroeder J., Strategie przedsiębiorstw w biznesie międzynarodowym, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2000.
- Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
- Hünerberg R., Internationales Marketing, Verlag moderne industrie, Landsberg-Lech 1994.
- Jain C, International Marketing, Thomson Learning, Cincinnati 2001.
- Jonas A., Strategie konkurencji na rynku usług bankowych, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 2002. Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.
- Koźmiński A.K., Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych, PWN, Warszawa 2004.
- Kulhavy E., Internationales Marketing, Rudolf Trainier Verlag, Linz 1981.
- Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, red. L. Żabiński, AE w Katowicach, Katowice 2002.
- Marketingowe strategie budowania wartości, red. A. Czubata, AE w Krakowie, Kraków 2006.
- Meffert H., Bolz J., Internationales Marketing-Management, Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart-Berlin-Köln 1998.
- Meissner H.G., Aussenhandelmarketing, Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 1981.
- Mühlbacher H., Dahringer L., Leits H., International Marketing. A Global Perspective, ITBP, London 1999.
- Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1996.
- Obfój K., Tworzywo skutecznych strategii, PWE, Warszawa 2002.
- Oczkowska R., Joint venture jako strategia wejścia przedsiębiorstw zagranicznych na polski rynek. Koncepcja marketingowa, Zeszyty Naukowe, Seria specjalna: Monografie, nr 164, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2005.
- Ohmae K., The Mind of the Strategist, McGraw-Hill, New York 1982.
- Pierścionek Z., Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa 2003.
- Pomykalski A., Nowoczesne strategie marketingowe, Infor, Warszawa 2003.
- Porter M., Porter o konkurencji, PWE, Warszawa 2001.
- Porter M., Strategia konkurencji, PWE, Warszawa 1992.
- Rawski M., Próba interpretacji pojęcia „strategia marketingowa" (w warunkach orientacji marketingowej), Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, nr 602, Kraków 2002.
- Strategie marketingowe, red. W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2004.
- Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa 1995.
- Żbikowska A., Badania marketingowe rynku krajowego a międzynarodowe badania marketingowe, www.swiatmarketingu.pl, 25.02.2006.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000129309566