Strategie produktu na rynkach zagranicznych i determinanty ich wyboru

• Autorzy: Renata Oczkowska

Warianty tytułu

Product Strategies on Foreign Markets and Determinants of their Selection

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W odniesieniu do produktu można wyróżnić trzy najważniejsze strategie działania na rynku międzynarodowym: standaryzację produktu, jego adaptację a także strategię innowacji. W opracowaniu przedstawiono istotę strategii produktu na rynkach międzynarodowych oraz determinanty ich wyboru.

EN

In this article, the author presents three main product strategies on foreign markets: standardisation, adaptation, and innovation. The author also details the determinants of their selection and discusses external conditions, i.e., the economic, technical, legal, and cultural conditions of each market, as well as competitor actions, differentiated demand for product on each market, and conditions external to the company. The author also presents the significance of product specifics on the selection of product strategy on foreign markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia produktu; Rynki międzynarodowe; Standaryzacja produktów; Marketing międzynarodowy

EN

Product strategy; International market; Product standardization; International marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 729
• Strony: 37--50

Twórcy

autor

Renata Oczkowska

Bibliografia

• Album G., Strandskov J., Duerr E., International Marketing and Export Management, Addison-Wesley, Wokingham 1994.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Grynkiewicz T., Elektronika w jaskini hazardu, „Gazeta Wyborcza", 09.01.2006.
• Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2005.
• Grzesiuk A., Zyskowna sztuka adaptacji, „Marketing w Praktyce" 1997, nr 1.
• Gwiazda A., Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego, Wydawnictwo A. Marszałek, Toruń 1998.
• Hermanns A., Wissmeier U., Internationales marketing management, Verlag Franz Vahlen, München 1995.
• Karcz K., Postawy konsumentów wobec produktów zagranicznych a decyzje w marketingu międzynarodowym [w:] Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 1998.
• Karcz K., Proces dyfuzji innowacji. Podejście marketingowe, AE w Katowicach, Katowice 1997.
• Keegan W. J., Green M.C., Principles of Global Marketing, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1997.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Feiberg SJA, Warszawa 1994.
• Levitt T., The Globalization of Markets, „Harvard Business Review" 1983, vol. 61.
• Meffert H., Bolz J., Internationales Marketing Management, Verlag W. Kohlmmer, Stuttgart 1994.
• Przedsiębiorstwo na rynku międzynarodowym. Analiza strategiczna, red. T. Gołcbiowski, PWN, Warszawa 1994.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa 1995.
• Walldorf E., Auslandsmarketing, Gabler Verlag, Wiesbaden 1987.
• Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004.