Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule zwrócono uwagę, że markom lokalnym coraz trudniej jest skutecznie stawiać czoła światowym gigantom. Podkreślono, że problemem nie jest sama obecność marek transregionalnych, lecz brak skutecznej strategii dla marek lokalnych. Podjęto zagadnienie analiz, które pozwolą na precyzyjne sformułowanie założeń w celu określenia strategii rozwoju marki. Rozróżniono i omówiono trzy grupy strategii.
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
Bibliografia
- J. ALTKORN, Strategia marki, PWE, Warszawa 1998, s. 77.
- J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, Warszawa 2001, s. 172-189.
- Ph. KOTLER, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1994, s. 413-418.
- Ph. KOTLER, G. ARMSTRONG, J. SAUNDERS, V. WONG, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 632.
- J.M. MURPHY, Brand Strategy, Prentice Hall, New York 1990, s. 43.
- G. URBANEK, Zarządzanie marką, Warszawa 2002, s. 77.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000129742962