Marketing strategic planning as a source of competitive advantage for Mexican SMEs

• Autorzy: Francisco R. Rostro , Wiesław M. Grudzewski
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

SMEs are facing important challenges in the markets due to globalization and its consequences. An analysis of Mexican SMEs general situation is presented as well as a model how to create competitive advantage through market focus. (original abstract)

Małe i średnie przedsiębiorstwa napotykają na różnego rodzaju zagrożenia, szczególnie związane z globalizacją. W artykule przedstawiono ogólną sytuację małych i średnich przedsiębiorstw meksykańskich. Zaprezentowano także model tworzenia przewagi konkurencyjnej oparty na koncentracji na wybranym rynku. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Small business; Competitive advantage; Strategic marketing; Scenario planning

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna; Marketing strategiczny; Planowanie scenariuszowe

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 57--64

Twórcy

autor

Francisco R. Rostro

autor

Wiesław M. Grudzewski

Bibliografia

• 1. Anzola S., Administración de pequeńas empresas, Mexico, DR: Mc. Graw Hill, Mexico 2002.
• 2. Carson D., Gilmore A., Marketing at the interface: Not what but how, Journal of Marketing Theory and Practice 2000, 8, 1.
• 3. Day G. S., Wensley R., Assessing advantages a framework for diagnosing competitive superiority, Journal of Marketing 1988, 52, 1.
• 4. De la Fuente M., Munoz C., Ventaja competitiva: actividades o recursos?, Panorama Socioeconómico 2003, 26, 3.
• 5. Hofer C. W., Schendel D. Strategy Formulation: Analytical Concepts, USA.: St Paul, Minneapolis 1978.
• 6. Kalirai S., Marketers must adapt skills to a changing world, Marketing 2003, London 6, 24.
• 7. Kotler Ph., Kotler on marketing, The Free Press, New York 1999.
• 8. Loyola J. A., Guzman A., Punto de Partida: Un Modelo Para la Competitividad del Estado de San Luis Potosi, Mexico: Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, ITESM 1996.
• 9. O'Donnell A., Gilmore A., Carson D., Cummins D., Competitive advantage in small to Medium- Sized enterprises, Journal of Strategic Marketing 2002, 10, 205.
• 10. Porter M., Competitive Advantage. Creating and Sustaining Superior Performance, The Free Press, Mexico 1999.
• 11. Preble J. F., Hoffman R. C., Competitive advantage through specialty franchising, The Journal of Consumer Marketing 1998, 15, 64.
• 12. Treacy M., Wiersema F., La disciplina de los lideres del mercado, Bogota, Grupo Editorial Norma, Colombia, Bogota 2004.
• 13. Vassenes P., Cash is king, but marketing is everything, Journal of Financial Planning 2003, 16, 30.
• 14. Webster F. E., Malter A. J., Ganesan S., The Decline and Dispersion of Marketing Competence, MIT Sloan Management Review 2005, 46, 4.