Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł to krótki case-study na temat tworzenia wizerunku koncernu naftowego Orlen, począwszy od wymyślenia nazwy, która budziłaby pożądane skojarzenia, przez czynniki kształtujące rynkowy wizerunek, do aktualnej pozycji rynkowej. Zdaniem autorki, tożsamość firmy tworzona jest na dwóch płaszczyznach: wizualnej (corporate design) orak kulturowej (corporate culture/behaviour). Elementy te nadają jej wyjątkowy charakter i wyznaczają drogę do osiągnięcia znaczącej pozycji na rynku. Niejednokrotnie, podkreśla autorka, stanowią też wartość samą w sobie i to często przewyższającą kapitał firmy.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000134554117
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.